品牌打造流程
01 市場調研
宏觀市場調研內容及結果輸出,為新品牌體系的搭建奠定基礎。
02 競品調研
通過對行業標桿和競爭對手中的核心品牌的調研,從品牌形象維度、服務維度和傳播維度提出競品的核心競爭力。
03 消費者調研
針對目標消費者人群的分析,后續策劃中迎合消費者。
04 矛盾點調研
每一個品類都有矛盾沖突,分析其矛盾點有助于品牌定位的方向把控,并規避風險!
01 基礎定位
選址、客群、產品、服務定位、客單價定位、空間定位。
02 品牌定位
品牌名稱、品牌輔稱、廣告語、品牌核心價值、品牌個性、品牌文化。
03 戰略定位
企業愿景、使命、價值觀、行業權威。
04 市場定位
市場趨勢定位、品類區隔定位、競爭區隔定位。